Потребительское поведение молодежи при выборе модной одежды

Елена Викторовна Грунт, Алина Ильясовна Мухутдинова

Аннотация


В статье расширен существующий в социологии подход к проблемам потребительского поведения российской молодежи в области моды. Феномен моды рассмотрен с позиций концепции подражания, теории демонстративного потребления, теории постмодернизма, теории символического интеракционизма; рассмотрена также концепция моды в рамках семиотического подхода. Эмпирическую базу исследования представляют материалы социологических исследований, проведенных авторами в 2015–2016 гг. в Екатеринбурге. Методы, используемые в исследовании, сочетают количественную и качественную стратегию. Исследование зафиксировало: наметился новый тренд в потребительском поведении молодежи – покупка модной одежды посредством Интернета. Среди сегментов магазинов, в которых чаще всего одевается опрошенная молодежь, лидируют масс-бренды, аутлеты и рыночные комплексы. Молодежь активно использует бренд в качестве визуализатора своего статуса.

Ключевые слова: молодежь, мода, потребительское поведение, выбор модной одежды, бренд, Россия.


Полный текст:

Без имени

Литература


Басин Е. Я., Краснов В. М. «Гордиев узел» моды // Мода: за и против [Электронный ресурс]. URL: http://vneshnii-oblik.ru/gordiev-usel.html (дата обращения: 26.11.2016).

Бурдье П. Различие. Социальная критика суждения вкуса [Электронный ресурс]. URL: http://www.isras.ru/publ.html?id=444 (дата обращения: 25.11.2016).

Гофман А. Б. Мода и обычай // Рубеж (альманах социальных исследований). 1992. № 3. С. 34.

Грунт Е. В. Факторы, влияющие на занятия шопингом населения российского мегаполиса // Известия Урал. федер. ун-та. Сер. 3: Общественные науки. 2015. № 2(140).

Демидов А. М. Особенности современного потребительского поведения россиян (Доклад в рамках серии семинаров «Социология рынков» на факультете социологии ГУВШЭ) [Электронный ресурс]. URL: http://soc.hse.ru/ecsoclab/marke (дата обращения: 25.11.2016).

Дубин С. Апология модности // Новое литературное обозрение. 2008. № 33.

Зиммель Г. Мода // Зиммель Г. Избранное. Т. 2 : Созерцание жизни. М., 1996.

Манько Ю., Оганян К. Социология молодежи [Электронный ресурс]. URL: http://www.studfiles.ru/preview/4518507/page:4/ (дата обращения: 25.11.2016).

Масленцева Н. Ю. Социологический анализ тенденций моды // Вестн. Тюмен. гос. ун-та. 2011. № 8 [Электронный ресурс]. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/sotsiologicheskiy-analiz-tendentsiy-mody (дата обращения: 21.11.2016).

Михайлова О. И., Гурова О. Ю. Потребитель в молле: между свободой выбора и пространственными ограничениями // Журн. социологии и социал. антропологии. 2009. № 1.

Михалева К. Ю. Символическое влияние молодежной контркультуры на высокую моду [Электронный ресурс]. URL: http://mikhaleva.jimdo.com/%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D0%B8/ (дата обращения: 10.12.2016).

Мосс М. Общества. Обмен. Личность. Труды по социальной антропологии. М., 2011.

Парсонс Т. Система современных обществ. М., 1998.

Платонов Ю. Что движет людьми: типология мотивов [Электронный ресурс]. URL: http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/4941 (дата обращения: 02.12.2016).

Подольская О. Б. Влияние процессов в сфере моды на социальное поведение студенчества [Электронный ресурс]. URL: http://sci.house/moda/studenchestvo-kak-subyekt-modnogo-povedeniya.html (дата обращения: 02.12.2016).

Радаев В. В. Социология потребления: основные подходы // Социол. исслед. 2005. № 1.

Терешкина В. Н. Мода как фактор развития здорового образа жизни молодежи [Электронный ресурс]. URL: http://narfu.ru/upload/iblock/3c0/tereshkina.pdf (дата обращения: 02.12.2016).


Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


(c) 2017 Елена Викторовна Грунт, Алина Ильясовна Мухутдинова